El millor d'Internet és que funciona en dues direccions: un observa però també crea el que els altres observaran. Així que en lloc d'utilitzar un sol recurs per a la informació, com si fos un llibre, hi ha centenars de variacions sobre el mateix tema.
És veritable cultura popular.
El 6 d'abril de 2009, David Horvitz va publicar una foto amb el cap al congelador titulada “241543903” a través del seu compte de Flickr SanPedroGlueSticks. El 10 d'abril, la mateixa seqüència numèrica “241543903” va aparèixer en un post de Tumblr amb unes simples instruccions per als lectors. Unes setmanes més tard, en http://241543903.com va aparèixer un blog amb una sola entrada dedicada a “Caps al Congelador”. El titular de la pàgina era: “Veient com un MEME es fa realitat".
Poc després de publicar la primera foto, el meme va explotar a la xarxa social de Google, Orkut, que per alguna raó era llavors una de les xarxes socials més populars a Brasil. Horvitz va imprimir uns 100 petits flyers sobre 241543903 i els va donar a un amic brasiler que retornava al seu país. El seu amic va dir que els va repartir a gent jove a l'atzar. Si efectivament van ser els flyers el detonador, 241543903 és probablement un d'aquells casos, no gaire freqüents, de fenomen d'Internet que desenganxa gràcies a accions IRL (= a la vida real). Una vegada que el meme cap-en-una-nevera es va fer popular en Orkut, es va estendre a Japó, i després va saltar a Facebook a principis de 2010.
David Horvitz és un artista de Nova York conegut - entre altres coses - per proposar un servei de subscripció per a les seves fotos diàries del cel o per un Tumblr on cada dia publicava instruccions per als seguidors del blog. Generalment es tractava de coses aparentment estrafolaries com “gravar una lectura dramàtica d'un fil de comentaris de YouTube” o “intentar veure el vesprejar des del terrat de l'edifici més alt prop de la teva casa”. Prendre una foto amb el cap en el congelador i etiquetar-la amb el número aparentment aleatori “241543903”, va ser justament una d'aquestes instruccions.
Totes les accions de Horvitz, per molt senzilles que siguin, tenen a veure amb el moviment, la distància, l'aventura en el quotidià i les xarxes. Aprofitant les lògiques de funcionament de diversos mitjans de comunicació, reuneix i dispersa imatges i objectes a través de l'Internet, el sistema de correus, biblioteques o el servei d'objectes extraviats dels aeroports. Però vigileu: normalment el focus dels seus projectes no està on l'espectador superficial creu que està.
Poc després l'operació 241543903, Horvitz va despertar controvèrsia dins de la Wikipedia amb “Public Access”, una acció encara en curs que consisteix en la publicació de fotos en la famosa enciclopèdia lliure. Horvitz va viatjar fins a la costa del Pacífic per prendre fotografies de sí mateix (molt discretes, sovint des de gran distància, o com una silueta, o amb un mínim detall del cos) en platges d'accés públic, per després pujar-les a les entrades d'aquelles mateixes platges a la Wikipedia. “La raó per la qual es diu Accés Públic - explica Horvitz - es deu al fet que les imatges van ser fotografiades a les platges d'accés públic i després van ser pujades a la Wikipedia, que és un bé comú públic, per la qual cosa hi ha un joc entre els béns comuns digitals i els béns comuns físics”.
Els bibliotecaris - que serien els moderadors de l'enciclopèdia, autoannomenats i aprovats per la comunitat de la Wikipedia - van respondre localitzant als usuaris utilitzats per Horvitz i eliminant les seves imatges, o retallant-les per eliminar la presència de l'autor. Horvitz va fer la mateixa operació en una sèrie de pàgines relacionades amb la depressió o els trastorns de l'estat d'ànim, després d'adonar-se que per il·lustrar aquests conceptes sovint a la xarxa s'utilitzaven les mateixes imatges, sovint de propietat de grans bancs d'imatges. Molts no obstant això utilitzaven les imatges lliures allotjades en Wikipedia, i així ho va fer ell.
Però una vegada més els bibliotecaris van entrar en acció! i després de diversos acalorats debats entre usuaris en els propis fòrums de cadascuna de les entrades de l'enciclopèdia, al 2014 Horvitz ha estat definitivament expulsat de Wikipedia.
